看板は優秀な広告媒体です!


看板は休みなしで24時間365日働き続ける頼もしい「宣伝部長」です


みなさんは広告戦略やっていますか?
いろいろな広告に出稿している方であればわかると思いますが、看板特にLED電光看板は視認性もよく、文字が動くためアイキャッチ率も高く、たくさんの情報を表示できる、ランニングコストが小さいというメリットだらけのすぐれた「広告媒体」です。
看板イメージ
ただ基本的に店舗の前もしくは店舗へ設置するものですので、目の前を通る時にしか見てもらえないという特性を持っています。

それではどんな電光看板広告ならいいのでしょうか? まず肝に銘じなければいけないのが「おしゃれなデザイン性を追及するよりも認知力(知ってもらうこと)の高いものを作ることを考えるようにしなければいけないということです。 車や自転車などでお店の前を通過する際に看板を見ることのできる時間はわずか数秒、停車して看板をじっとみる方なんていないでしょうから、この数秒の間に何を訴えればいいかをじっくり考えるとよいでしょう。
お客様目線で内容を考えるのが基本中の基本です。

「このお店、なんか気になるんだけど、中が見えないから入りづらくて・・・」


看板イメージ
中に入るまでいくらぐらい費用がかかるのか、どのようなメニューがあるのか?など前もってわかっていないと不安でお店に入らないお客様はたくさんいるはずです。
そんな時にお店の前に電光看板があり、お店の中の様子だったり、メニューや価格が表示されていたりすれば、前もってこのお店が自分の求めているサービスなどを提供しているかを判断することができるので、お客様の背中を押してくれます。
また、毎日何気なく通るときに看板が目に入っていれば、その時は必要なくても必要になったときに「確かあそこにあったっけ」と思い出してもらえます。
看板の内容は設置する場所によって見るターゲットが変わります。そのターゲットの見る時間を考えて一番効率の良い、効果のある内容にする必要があります。
この内容にこそ時間をかけてください。凝ったデザインに時間をかけるのではありません!

僕の体験談ですが・・・

僕もパソコン教室などを経営していた時に多数の広告を効率よく使用していました。
その額年間100~160万円。わずか10坪のお店でこのぐらい使っていました。
その数多い広告媒体の中でコストパフォーマンスが高いと実感していたのが、この「LED看板/電光看板」です。
だってフリーペーパーのように掲載毎にお金がかかったり、駅の看板のように契約期間中掲載料金が発生したり、チラシのようにまいたらなくなるようなこともないし、データの入れ替えも低額ですむからです(僕は自分でやっていたのでタダでしたが)。
看板イメージ
ただ当時新品しか知らなくて、某代理店に問い合わせをして価格を聞いてびっくりしました!
新品で80万とか100万とかとにかく高い。
しかもリースで毎月15000円とか払いつづけたりなどそれなりの価格。当然新品はあきらめました。
そんなときに某オークションで見つけた中古のLED電光看板、これならわずかな投資でチャレンジできると購入したのが僕の電光看板人生(!?)の始まりでした。
中古であれば悪くなるまで使い続ければ元は取れるので、使い倒してやるという気がまえで導入したのでした。最初はリモコンだけで簡単な文字入力でデータを作成。
当時、お店の前に踏み切りがありそこが「開かずの踏切」だったこともあり一日中頻繁に渋滞しているような場所でした。
そこでこの渋滞している車のほうへ向けて片面の看板を置きました。本当は両面が良かったのですが、当時両面はかなり高くて予算オーバーだったため片面を購入していました。
それでもこの効果はすばらしく、後日問い合わせがあったり、来店された方が「よく目立っていた」とか言ってもらえてうれしかった記憶があります。
その後、イラストとか使ってさらにアイキャッチ率をあげようともくろみ、ソフトを購入してパソコンでデータを作成しはじめました。
そんな感じで電光看板のデータ作成をするようになり、その情報をホームページの片隅におまけのように掲載したのが現在のホームページの前身です。
(まさか、それがきっかけで全国から問い合わせを多数いただくことになってしまうとは、当時まるで想像もできませんでした!)


実際の取付例(参考になるかは?ですが)

実際に僕が取付した看板を紹介します

もう10年も前の話になってしまいますが、僕がLED電光看板に携わるきっかけになった記念すべき第一号の看板の設置について紹介しようと思います。
(データの整理をしていたところ当時の貴重な写真が出てきたので、当時のことを思い出しながら書いています)
当店の紹介でも公開していますが、僕も元は店舗を経営していた「経営者」です。業種は「パソコンスクール」。集客を常に考えている業種です。
フランチャイズではありましたが、広告などにも裁量があり、自分で考えた広告戦略を元に経営をしておりました。その当時はまだFC店舗も少なくLED電光看板を設置している店舗は全くありませんでした。
月10~15万程度の広告費を使い集客していましたが、毎月使う広告費をもっと効率よくできないものかと常にアンテナを張って様々な広告を調べていました。
そんな時に気になったのがLED電光看板。でも調べるととてつもなく高い、、、いくらなんでも80万なんて払えません。1年で160万円の広告費を使っていたとしても、ひとつの広告媒体に80万なんて無理だと思いました。

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そんな時某オークションで今ほどではありませんが、中古のLED電光看板があり価格の安さからダメ元で購入したのが片面の中古LED電光看板。スタンドも付いていない状態で購入したので、近所の看板屋さんにたのんで特注のスタンドを確か3万円程度で作ってもらいました。
(本当は両面が良かったのですが、値段が高かったです。ダメ元で購入するつもりだったのでリスクヘッジのためにも安いものにしました。)

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この店舗の前面道路はセンターラインのある道路ですが、ちょっと変わっていて片側が踏切に続いていて、線路の反対に抜ける車の抜け道になっていました。また、駅から近かったため「開かずの踏切」化していました。
そのため、踏切に続く方向のみ常に渋滞していました。そんな状況から渋滞している車に向けてのLED電光看板の設置を考えました。
本当だったら両面がベストなのですが、片面しかないので仕方ありません(笑)片面であることを開き直り、風でも倒れないように電柱にくくりつけられるような特注のスタンドにしてもらいました。(写真を参照)
そのおかげで渋滞している車へのアピールがかなり遠くからできるようになりました。
実際、停車している車から電話をもらったことが何件がありました。また、車を駐車してわざわざお店に入ってきてくれたお客さんもいました。そんな感じで効果はすぐに体感しました。

「LED電光看板の効果はすごいな」と。

実際毎月3万~5万支払って出すフリーペーパーなどの広告のように一定期間すれば効果はまったくなくなります。駅などへの掲出ポスターは期間中は一定の効果がありますが、毎月の掲載料がかかり、また年単位の契約だったりして、コストは大きくなります。
そういったものから比べれば、一度購入してしまえばずっと使っていられて、ランニングコストも電気代のみ。こんなお店向きの広告媒体はないでしょうと思いました。

そんな経験をしたので、その後パソコン修理屋を開店させたときも別のLED電光看板を使っていました。(パソコンスクールで使っていたLED電光看板は、その後2年程度で壊れてしまいました→今なら直せたかも(笑))
そんな愛着があり、またお店の広告を助けてくれたこの(中古の)LED電光看板の良さをおなじ経営者の方々に伝えていければいいなと思っています。

少しは参考になりましたか?

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